La dinámica del viajero pasa a ocupar el centro de las estrategias empresariales del sector, ante cambios en la forma de consumir y de trasladarse. Por ello, las compañías ajustan sus propuestas comerciales y sus planes a futuro. Este temario será materia de análisis en la nueva edición de Visión 360°, ciclo de Clarín, que se transmitirá el próximo martes a las 19 h por Clarín.com.
La trayectoria del turismo está marcada por tres motores fundamentales: la digitalización, la gestión inteligente de datos y la creación de nuevos modelos de negocio. La tecnología aparece como aliada para mejorar la eficiencia operativa y para personalizar las experiencias, elevando así los resultados.
Entre enero y junio de 2026, la llegada de turistas residentes en países no limítrofes alcanzó los 1.434.001, cifra que rompe el récord de los últimos 25 años y supera al máximo anterior de 2019, cuando ingresaron 1.383.748 personas. Paralelamente, en el mismo periodo ingresaron 3.115.089 turistas extranjeros, casi la mitad de los cuales provienen de países no limítrofes. Los tres países emisores más relevantes son Estados Unidos, España y Perú, datos que surgen de la Dirección de Mercados y Estadísticas de la Subsecretaría de Turismo de la Nación, a partir de Migraciones.
Estas tendencias abren tanto oportunidades como desafíos para los actores del sector, que ya cuentan con inversiones y proyectos para potenciar su desarrollo en el país. A la vez, se señalan pendientes como obras de infraestructura y mejoras en la conectividad aérea.
La sesión titulada Turismo: innovación, transformación y nuevas oportunidades corresponde a la octava edición de 2026 del ciclo Visión 360°. El panel contará con Cristian Balbi, Gerente de Marketing y Ventas Directas Región América en Air Europa Líneas Aéreas; Pablo Albamonte, Director y Co Fundador del Howard Johnson & Days Inn en Argentina, Paraguay y Chile; Aldo Elias, Vicepresidente 1.º de la Asociación de Hoteles y Turismo de la República Argentina (AHT); Adolfo Raso, Director de Negocios Vuelo de Despegar; y Hernán Gabenara, Director y Consultor en marketing hotelero de IDEAS 360. La moderación estará a cargo de Franco Mercuriali y Horacio Riggi.
El ciclo forma parte de la iniciativa anual Visión 360°, una serie de encuentros entre directivos de empresas, funcionarios, referentes sociales, emprendedores y especialistas, para abordar los retos que atraviesan las compañías en el país. Cuenta con el apoyo principal de Personal, DESA, PAE y OSDE, y con el sponsoreo de AFARTE y Camuzzi; también recibe auspicios de Arakur e IRSA.
Cada viaje activa una cadena que conecta aerolíneas, hoteles, restaurantes, operadores, prestadores de actividades, comercios y comunidades locales. En América Latina, ese movimiento tiene un impacto económico significativo para la región.
