Una productora audiovisual dedicada a contenido publicitario afirmó que cada vez llegan más clientes interesados en trabajar con IA, reflejando un cambio contundente en las reglas del juego de la industria. La idea es clara: las marcas buscan quienes adopten estas tecnologías como parte del servicio.
Hasta hace poco, la producción de un comercial implicaba un costo elevado y una logística compleja: cámaras, múltiples locaciones, actores, vestuario y extensas etapas de edición y posproducción. En la actualidad, ya existen casos en los que una pieza puede generarse íntegramente con IA, sin necesidad de rodar.
Bautista Vidal, cofundador y director general creativo de Purga, estudio que utiliza IA para generar contenido audiovisual, explicó que las fronteras de lo posible se ampliaron: ahora es posible lograr resultados que antes parecían inalcanzables. Purga ha trabajado para marcas de alto perfil como Mercado Libre, La Virgirnia, DirecTV GO, YPF, TyC Sports, IRSA y Lollapalooza, y recientemente obtuvo un Bronce en la categoría Film en Cannes Lions por una producción de este tipo.
Entre las agencias dedicadas a este nuevo campo, algunas ya realizan piezas completamente generadas por IA. Matías Lafalla, CCO y socio de GUT BA, afirmó que están desarrollando campañas 100% prompteadas, sin incorporar tomas. Según su visión, alrededor de una cuarta parte de su producción ya se genera con IA y espera que ese porcentaje siga creciendo.
Lafalla señaló que la IA está atravesando una adopción meteórica en distintas industrias y en la sociedad. Aunque al principio generó rechazo o desorientación por no saber si el resultado era obra de una máquina, con cada actualización la diferencia se acorta y las piezas tienden a rendir mejor ante el público.
La IA no solo sirve para crear contenido, sino que también está automatizando procesos dentro de las agencias: desde la organización de información y métricas hasta herramientas que gestionan publicaciones.
La demanda por este tipo de producciones continúa en aumento, y los especialistas destacan que la IA reduce tanto los tiempos como los costos de producción. El impacto es especialmente notable en comerciales que requieren escenarios complejos, múltiples locaciones y numerosos actores.
En Bucle, estudio enfocado en producción audiovisual con IA, indicaron que trabajar con grandes marcas les permitió reducir costos y tiempos de producción en promedio un 50%. Entre sus clientes figuran Cerveza Modelo, Kia, Bimbo, Hellmann’s, Santander y Mastercard, entre otros.
Desde Purga, comentaron que la IA les ha permitido ampliar su capacidad de producción y ampliar las posibilidades creativas, señalando que la tendencia de fondo es clara: la inteligencia artificial redefine la manera de concebir, producir y entregar material publicitario.
