La industria audiovisual para publicidad está redefiniendo sus reglas: cada vez más agencias y estudios priorizan la IA como eje central a la hora de contratar servicios. Lo que antes era un experimento, hoy se traduce en una condición necesaria para acompañar proyectos.
Hasta hace poco, sacar un comercial implicaba una inversión considerable en equipos, locaciones, elenco y largas etapas de edición. Ahora, existen procesos que permiten generar una pieza completa con IA. “Antes, el creativo estaba más condicionado por el presupuesto; ahora se pueden materializar ideas que antes parecían imposibles”, afirmó Bautista Vidal, cofundador y director general creativo de Purga, estudio que produce contenidos audiovisuales con IA. Purga ha trabajado para marcas como Mercado Libre, La Virgirnia, DirecTV GO, YPF, TyC Sports, IRSA y Lollapalooza, y recientemente obtuvo un Bronce en Cannes Lions, en la categoría Film, por una producción de este tipo.
Entre los estudios especializados en este campo, algunos ya entregan anuncios íntegramente generados por IA. Matías Lafalla, CCO y socio de GUT BA, mencionó que están desarrollando campañas 100% prompteadas, sin usar cámaras. Según Lafalla, aproximadamente una cuarta parte de su producción ya se genera con IA y anticipa que ese porcentaje seguirá aumentando.
La adopción de la IA se caracteriza por una “disminución de barreras” en múltiples ámbitos: si bien al inicio hubo rechazo por la dicotomía IA/no IA, con las actualizaciones la brecha se achicó y los resultados mejoran con el tiempo. Más allá de la generación de contenido, la IA también está optimizando procesos dentro de las agencias: organización de información, métricas y la gestión de publicaciones.
La demanda de este tipo de producciones no para de crecer, y los especialistas destacan que la IA permite reducir tanto tiempos como costos, sobre todo en comerciales con escenarios complejos, múltiples locaciones y gran cantidad de actores.
En Bucle, estudio dedicado a la producción con IA, señalaron que, cuando trabajan con primeras marcas, la reducción promedio de costos y tiempos ronda el 50%. Entre sus clientes figuran Cerveza Modelo, Kia, Bimbo, Hellmann’s, Santander y Mastercard, entre otros.
Purga, por su parte, sostuvo que la IA les está transformando la forma de operar, tanto en la creación como en la eficiencia de sus procesos, marcando una tendencia que ya es parte del día a día de la industria.
