La firma sueca de moda anunciará su desembarco en el mercado argentino para el año 2027, estableciéndose en Alto Palermo, uno de los centros comerciales del grupo IRSA. El local tendrá una superficie de 2.130 metros cuadrados y ocupará el primer piso del shopping, funcionando como una flagship store, es decir, una tienda insignia de grandes dimensiones con una oferta amplia.
La operación en suelo argentino no será realizada de forma directa por la propia H&M. La marca será gestionada mediante un contrato de franquicia a través de Hola Moda, subsidiaria del grupo panameño Dorben, que actuará como franquiciado de la cadena.
La expansión de H&M en América Latina comenzó en 2012, cuando abrió su primera tienda en México. Desde entonces, fue avanzando en distintos mercados de la región y ahora incorpora a Argentina a su cartera.
La noticia llega en un contexto de regreso y expansión de diversas cadenas internacionales de indumentaria y consumo en Argentina, mayormente mediante modalidades de franquicia o acuerdos con operadores locales. Entre las compañías que anunciaron proyectos recientes en el país se mencionan Decathlon, Victoria’s Secret, Armani, Boss, Calvin Klein, Skechers, Miniso, Indian y Superdry & Co, entre otras.
Alto Palermo forma parte de la red de 19 centros comerciales que administra IRSA y fue estrenado en la década de 1990. H&M, con origen en Suecia, figura entre las mayores cadenas globales de moda y su llegada ampliará la presencia de marcas internacionales en el mercado argentino, aportando un nuevo jugador al segmento de indumentaria en la región.
