Marketing Sports es una empresa que, según el Boletín Oficial, nació el 20 de septiembre de 2018 como sociedad anónima simplificada. Sus propietarios son Mariano Martín Camerota, empresario autopartista y presidente de Global Wheel desde 2015, y Analía Gabriela Arcuri. Poco más de un año después, en diciembre de 2019, la firma ya estaba en primera línea: organizó la apertura de la final de la Copa Argentina 2019, disputada en Mendoza en el estadio Malvinas Argentinas, donde River Plate superó 3-0 a Central Córdoba (SdE).

Una fuente de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) explicó a LA NACION que Marketing Sports ya trabajaba con la AFA y que, cuando se trata de la selección, Torneos y Marketing Sports suelen coordinar proyectos. En el caso de la despedida de Messi, la organización habría corrido por cuenta de la AFA junto con Marketing Sports, sin participación de Torneos en el acto posterior al amistoso frente a Benín.

Es relevante señalar que Marketing Sports figura entre los proveedores de servicios de Torneos; existen varias publicaciones en las que la empresa agradece a Torneos por la confianza depositada, destacando así esa relación.

Hasta el lunes, la AFA esperaba la versión final del cronograma de la despedida de Messi, que llegó con demoras y pasó por la aprobación del presidente Claudio “Chiqui” Tapia. En su sitio web, Marketing Sports afirma contar con más de 20 años de experiencia, a pesar de haber sido constituida en 2018. Su Instagram, abierta en 2020, muestra que 181 de sus 182 publicaciones están relacionadas con actividades de la AFA; la única excepción se refiere a una producción integral y a las medallas de la Copa Ecuador.

Tras las críticas por los desajustes atribuidos a la organización, la empresa emitió un comunicado en el que se desvincula de responsabilidades y apunta a River Plate, club anfitrión, por la ausencia de la pantalla gigante el día del evento. Según el texto, la pantalla fue retirada tres días después del anuncio de la despedida; frente a esa situación, Marketing Sports afirmó haber propuesto instalar una alternativa dentro del campo de juego, iniciativa que no se llevó a cabo.