La industria audiovisual publicitaria ya no ve la IA como una herramienta isolada de prueba: se convirtió en un requisito para contratar servicios. Hoy es común que una pieza publicitaria pueda generarse íntegramente con IA, reduciendo la necesidad de rodajes, locaciones y actores.
Bautista Vidal, cofundador y director general creativo de Purga, explicó que la IA permite materializar ideas que antes serían difíciles de lograr por limitaciones presupuestarias, abriendo nuevas posibilidades creativas. Purga ha trabajado para marcas de peso como Mercado Libre, La Virgirnia, DirecTV GO, YPF, TyC Sports, IRSA y Lollapalooza, y recientemente obtuvo un Bronce en Cannes Lions, en la categoría Film, por una producción de este tipo.
Entre los estudios que se dedican a la generación de contenido publicitario con IA, algunos ya producen piezas completamente sin filmar. Matías Lafalla, director creativo y socio de GUT BA, indicó que alrededor del 25% de su producción ya se genera con IA y que esa proporción tiende a crecer. Añadió que la adopción de la IA es “meteórica” en distintas industrias y que, si bien al principio generaba escepticismo por la identidad de las piezas, con cada actualización la brecha se reduce y el rendimiento mejora.
La IA no solo se utiliza para crear contenido; también está automatizando procesos dentro de las agencias, desde la organización de información y métricas hasta la gestión de publicaciones.
La demanda por este tipo de producciones continúa creciendo, y la razón es simple: la IA permite acortar tiempos y reducir costos, especialmente en comerciales que requieren escenarios complejos, múltiples locaciones y gran cantidad de actores.
Bucle, estudio especializado en producción audiovisual con IA, afirmó que, al trabajar con primeras marcas, logró disminuir en promedio 50% los costos y los tiempos de producción. Entre sus clientes figuran Cerveza Modelo, Kia, Bimbo, Hellmann’s, Santander y Mastercard, entre otros.
Purga y otros actores del sector destacan que la IA llegó para quedarse y que su implementación ya forma parte de la estrategia de producción de numerosas agencias y productoras.
