La IA dejó de ser una herramienta experiments y pasa a imponer reglas concretas a la contratación de contenidos publicitarios, según voces del sector. Las marcas ya buscan soluciones apoyadas en inteligencia artificial y algunas producciones ya se realizan sin grabaciones tradicionales.

Bautista Vidal, cofundador y director general creativo de Purga, explicó que la IA habilita resultados que antes parecían inalcanzables y que, si bien antes la prioridad era el presupuesto, ahora también la idea puede ir mucho más allá gracias a esta tecnología. Purga, estudio que trabaja con IA para generar piezas audiovisuales y que ha colaborado con firmas como Mercado Libre, La Virgirnia, DirecTV GO, YPF, TyC Sports, IRSA y Lollapalooza, fue reconocida recientemente con un Bronce en la categoría Film de Cannes Lions por una producción de este tipo.

Entre los estudios que se dedican a la generación de contenido publicitario, hay ejemplos que ya producen campañas sin utilizar cámaras. Matías Lafalla, CCO y socio de GUT BA, comentó que están desarrollando campañas íntegramente prompteadas y que aproximadamente una cuarta parte de su producción se genera con IA, expectativa que según él podría seguir creciendo. Lafalla añadió que, para su equipo, la adopción de IA está avanzando a un ritmo muy acelerado y que, con cada actualización, se reduce la brecha entre lo posible y lo convencional. Además, afirmó que la IA no solo sirve para crear contenido, sino que también está automatizando procesos internos de las agencias, desde la organización de información y métricas hasta la gestión de publicaciones.

La demanda de este tipo de producciones no para de crecer, y la razón común entre los especialistas es que la IA permite acortar tiempos y disminuir costos, especialmente en comerciales con escenarios complejos, múltiples locaciones y una cantidad considerable de actores. En el caso de Bucle, un estudio centrado en producción audiovisual con IA, aseguraron que al trabajar para grandes marcas lograron reducir en promedio un 50% los costos y los plazos. Entre sus clientes figuran Cerveza Modelo, Kia, Bimbo, Hellmann’s, Santander y Mastercard, entre otros.

Desde Purga señalan que la IA les está cambiando la lógica de trabajo y abriendo rutas para ampliar la creatividad, al tiempo que afirman que la adopción de estas herramientas continúa creciendo en el mercado.