El tema del consumo masivo en Argentina se convirtió en un eje de discusión pública y política: nadie puede ignorar si la demanda sube, baja o evoluciona de forma diferente según el rubro. En el corto plazo, la conversación suele subir de temperatura con contundencia, y el tema regresa con especial énfasis en contextos electorales.
Aunque hoy el foco parece desplazarse hacia la mora bancaria —un factor que también preocupa y que saltó de las planillas a los atriles—, el tema vuelve a ocupar lugar central por su impacto directo en los hogares: el saldo disponible en la heladera y en los bolsillos de las familias.
Si se observa el panorama del consumo masivo para este año, se dibuja una caída inicial, una meseta prácticamente en cero y un pronóstico similar para lo que queda del año. La inercia negativa se extiende a 2027, según las lecturas disponibles, con una demanda que, si se mantiene estable, lo hará a niveles todavía bajos. En ese marco, las familias ajustan sus compras para cubrir gastos inmediatos.
El Gobierno, con el presidente Javier Milei a la cabeza, presenta un relato optimista sobre el consumo privado, al que se refieren cuando citan indicadores macro del Indec. Pero el consumo masivo, que opera como termómetro de lo que ocurre en góndolas y carritos, no muestra señales de reactivación.
Al hablar de consumo privado, se alude al agregado de las cuentas nacionales que comprende todos los bienes y servicios que adquiere un hogar, desde servicios públicos hasta alquileres, ropa y viajes. En el primer trimestre, ese componente mostró una suba interanual de 2,7%, con una variación desestacionalizada de 0,8% respecto a los tres meses previos. En cambio, el consumo masivo refleja lo que está disponible en el bolsillo de las familias; de ahí que, entre subir o quedarse en el piso, cada caída o avance se perciba de manera distinta según el ángulo desde el que se mire.
El economista Antonio Aracre, cercano al Gobierno, admite que la “batalla cultural” aún no está ganada y que los datos de las cuentas nacionales señalan con claridad el crecimiento: “siempre te regalaron la luz y, de pronto, ya no es gratis; ese gasto se percibe como un impuesto antes que como consumo”, afirmó, destacando la dificultad de convertir gasto en consumo percibido.
Por su parte, Arthur de Oliveira, CEO de NielsenIQ para el Cono Sur, resume la foto local como una estabilidad alrededor de 0% interanual en lo que va del año: la mejora macro aún no se traduce en una recuperación equivalente del consumo diario. El consumidor sigue muy atento al desembolso, al valor y a la conveniencia, manteniendo un gasto controlado frente a la volatilidad de precios y servicios.
En síntesis, persiste una brecha entre el crecimiento macro y el comportamiento del consumo cotidiano: el aumento de indicadores no se traduce, por ahora, en un despegue real del consumo masivo, que continúa integrado al bolsillo disponible de las familias y a su capacidad de cubrir necesidades inmediatas.
