Una nota de La Nación ilustra cómo la inteligencia artificial dejó de ser una novedad para convertirse en un requisito en la contratación de servicios publicitarios. La industria ya no se limita a usar IA como apoyo; cada vez más proyectos se gestan sin rodar una sola cámara, gracias a herramientas que permiten producir piezas completas a partir de indicaciones.

Bautista Vidal, cofundador y director general creativo de Purga, estudio que trabaja contenido audiovisual con IA, explicó que lo que antes requería un gran despliegue técnico ahora puede resolverse con soluciones digitales. Purga ya ha trasladado campañas para marcas como Mercado Libre, La Virgirnia, DirecTV GO, YPF, TyC Sports, IRSA y Lollapalooza, y recientemente recibió un Bronce en Cannes Lions, en la categoría Film, por una producción de este tipo. Vidal subraya que la IA abrió oportunidades que antes parecían inalcanzables y que el foco creativo hoy se desplaza hacia la idea, no solo hacia el presupuesto.

Entre los estudios que apuestan por este camino, GUT BA ya realiza campañas “100% prompteadas” —es decir, generadas casi por completo mediante IA— sin encender cámaras. Matías Lafalla, su director creativo y socio, comentó que aproximadamente una cuarta parte de su producción ya depende de IA, y que esa proporción tiende a crecer. El ejecutivo sostiene que la adopción de IA está teniendo una progresión acelerada en múltiples sectores y que, si bien al inicio causaba resistencia, con cada actualización la brecha se acorta y el rendimiento de las piezas mejora.

Más allá de la generación de contenido, la IA también está automatizando procesos internos de las agencias: organización de datos y métricas, y gestión de publicaciones a través de agentes especializados. Esta automatización contribuye a optimizar tiempos y flujos de trabajo, potenciando la capacidad de las agencias para entregar proyectos con mayor agilidad.

La demanda de este tipo de producciones no para de crecer, y los especialistas coinciden en que la principal razón es la reducción de costos y tiempos de entrega. Los proyectos que exigen escenarios elaborados, múltiples locaciones y una gran cantidad de actores se benefician especialmente de estas plataformas.

Ejemplos de resultados en el mercado respaldan la tendencia. Bucle, una firma centrada en producción con IA, afirmó que en trabajos para primeras marcas el ahorro en costos y tiempos promedió un 50%. Entre sus clientes figuran Cerveza Modelo, Kia, Bimbo, Hellmann’s, Santander y Mastercard, entre otros.

Purga, por su parte, señaló que la IA les está permitiendo ampliar el alcance creativo y optimizar recursos para proyectos cada vez más ambiciosos, consolidando un cambio de paradigma en la manera de concebir y ejecutar la publicidad audiovisual.