Según La Nación, la inteligencia artificial ya no es una herramienta experimental en la industria publicitaria, sino un criterio clave a la hora de contratar servicios. Una productora audiovisual que desarrolla contenido para marcas afirmó que ahora se busca gente que trabaje con IA, y que su uso se convirtió en una condición para presupuestar y coordinar proyectos.

Antes, rodar un comercial demandaba una inversión importante: cámaras, varias locaciones, elenco, vestuario y largas fases de edición y posproducción. Hoy, una pieza puede elaborarse íntegramente con IA. Bautista Vidal, cofundador y director general creativo de Purga, indicó que antes el creativo tenía que centrarse en el presupuesto y, ahora, la IA abre horizontes que antes parecían inalcanzables. Purga ha trabajado para marcas de peso como Mercado Libre, La Virgirnia, DirecTV GO, YPF, TyC Sports, IRSA y Lollapalooza, y recientemente obtuvo un Bronce en Cannes Lions en la categoría Film por una de estas producciones.

Entre los estudios que se dedican a generar contenido publicitario con IA, algunos ya producen piezas sin necesidad de cámara. Matías Lafalla, CCO y socio de GUT BA, afirmó que están desarrollando campañas 100% impulsadas por prompts y adelantó que “alrededor del 25% de nuestra producción ya sale completamente de IA, y la tendencia apunta a seguir creciendo”. El ejecutivo destacó una adopción “meteórica” de la IA en distintas industrias y mencionó que, si bien hubo resistencia inicial, con cada actualización la brecha se acorta y las piezas rinden mejor.

La IA también se utiliza para automatizar procesos dentro de las agencias: ordenar información y métricas, y gestionar publicaciones.

La demanda por este tipo de producciones no para de crecer, señalan especialistas, porque la IA reduce tiempos y costos de producción. El impacto es especialmente notable en comerciales con escenarios complejos, múltiples locaciones y numerosos actores. En Bucle, un estudio dedicado a la producción con IA para grandes marcas, reportaron que trabajar con primeras marcas permitió reducir costos y tiempos en promedio un 50%. Entre sus clientes figuran Cerveza Modelo, Kia, Bimbo, Hellmann’s, Santander y Mastercard.

Purga sostuvo que la IA les permite optimizar procesos creativos y productivos, sin detallar el alcance completo de sus resultados. La tendencia, concluyen los expertos, es que la IA gane terreno como norma en la industria, trayendo mejoras en eficiencia y creatividad.