En la Ciudad Autónoma de Buenos Aires desembarcarán dos marcas de alcance internacional: la francesa Decathlon y la estadounidense Lucky Brand, una firma de denim premium. Decathlon estrenará su tercer local en Argentina y será el primero en la capital, con apertura prevista para el 17 de octubre en el segundo piso del shopping Abasto. La tienda tendrá 2.470 metros cuadrados de superficie y empleará a 53 personas. El catálogo abarcará 65 deportes para principiantes y deportistas avanzados, con foco en fitness, natación, montaña, trekking y camping. Como incentivo inaugural, los 200 primeros usuarios que ingresen recibirán una gift card válida para toda la tienda, con montos que irán de $40.000 a $200.000. El COO de Decathlon Argentina, Francisco Tedin, afirmó que la llegada al Abasto significa un paso estratégico para acercarse a una gran comunidad de deportistas.
La apertura de Decathlon forma parte de un plan de 20 locales proyectados con una inversión de US$100 millones en los próximos cinco años, que contempla la generación de 750 empleos directos. La próxima inauguración será en el Portal Rosario, programada para noviembre. En 2025 la cadena reingresó al país: su primer local abrió en noviembre en el Complejo Al Río, sobre Avenida del Libertador al 100, y, en junio de este año, inauguró su segunda tienda en Córdoba, avanzando así en la expansión interior.
Lucky Brand, de denim premium, también aterrizará en Argentina con su primera tienda: abrirá el 23 de septiembre en Dot Baires. Fundada en Los Ángeles en 1990, la operación local será desarrollada por Oxford Polo Club, grupo liderado por los hermanos Julián, Laura y Alejo Itzkovici. Aunque su lanzamiento oficial se había realizado en junio con la apertura de la tienda online, la inauguración física marca el inicio formal de operaciones en el país. Para el primer año, la empresa espera registrar cerca de $5.000 millones, impulsados por ventas online, locales exclusivos y canal mayorista, y proyecta estar presente en 50 puntos de venta con alrededor de 30 tiendas propias.
En cuanto a precios, las prendas de vaqueros oscilarán entre $140.000 y $160.000, mientras que las remeras rondarán los $50.000 a $60.000. Lucky Brand traerá licencias oficiales de The Rolling Stones, The Beatles, Grateful Dead, Guns N’ Roses, Fender, Woodstock, Corona y Guinness, entre otras.
Itzkovici sostuvo que la apertura económica ofrece oportunidades para marcas con identidad y trayectoria reconocible, y afirmó que Lucky Brand tiene todo para conectar de forma genuina con el consumidor argentino.
