La industria publicitaria argentina atraviesa un cambio de reglas impulsado por la inteligencia artificial, que dejó de ser una herramienta experimental para convertirse en un requisito a la hora de contratar servicios. En este marco, ya es posible generar una pieza completa mediante IA, prescindiendo de inversiones en cámaras, locaciones, elenco y extensas jornadas de posproducción.
Purga, estudio que trabaja con IA y cuyo cofundador y director general creativo es Bautista Vidal, ha desarrollado contenidos para marcas de peso como Mercado Libre, La Virgirnia, DirecTV GO, YPF, TyC Sports, IRSA y Lollapalooza. Este año obtuvieron un Bronce en Cannes Lions, en la categoría Film, por una producción de este tipo.
Entre los estudios que ya producen contenido publicitario con IA, GUT BA destaca por avanzar hacia campañas 100% prompteadas, sin necesidad de filmación. Matías Lafalla, su director creativo y socio (CCO), indicó que aproximadamente el 25% de su producción ya se genera íntegramente con IA y que esa cifra tiende a incrementarse.
Lafalla explicó que la IA es una herramienta con una adopción meteórica en múltiples industrias y en la sociedad; si bien al principio provocó recelo, con cada actualización ese vacío se va cerrando y las piezas rinden mejor.
La IA, según estos actores, no solo sirve para crear contenido, sino que también facilita la automatización de procesos dentro de las agencias, desde ordenar información y métricas hasta gestionar publicaciones.
La demanda de estas producciones no deja de crecer, y la razón final es simple: la IA permite acortar tiempos y reducir costos, especialmente en comerciales que requieren escenarios complejos, varias locaciones y una gran cantidad de actores.
En Bucle, estudio dedicado a la producción audiovisual con IA, reportaron que, al trabajar con primeras marcas, lograron bajar en promedio los costos y los tiempos de producción en un 50%. Entre sus clientes figuran Cerveza Modelo, Kia, Bimbo, Hellmann’s, Santander y Mastercard, entre otros.
Desde Purga, señalan que la IA les está permitiendo ampliar su oferta y responder con mayor agilidad a la demanda del mercado, en un contexto en el que estas tecnologías se vuelven cada vez más centrales para la producción publicitaria.
